ВЛ / Статьи
Нобелевская премия. На марше к репутационному краху?
19-10-2019, 01:00...
832
Изначально премия Альфреда Нобеля была вещью весьма специфической, скорее отражающей эгоизм самого Нобеля, нежели его меценатские и альтруистические порывы. Сколотив своё огромное состояние на торговле взрывчатыми веществами, которые унесли жизнь его младшего брата, и русской нефтью, сам Нобель считал себя пацифистом. А сама идея учреждения премии пришла в голову Нобеля отнюдь не случайно. Альфред никогда при жизни в меценатах не числился.
И вот в 1888 году репортёрская ошибка привела к тому, что пресса опубликовала новость о смерти Нобеля. Вой в СМИ сопровождался весьма нелицеприятными характеристиками якобы почившего Альфреда. Его именовали «миллионером на крови» и «торговцем смертью». Естественно, немолодому Нобелю это не понравилось, поэтому он завещал потратить всё своё состояние именно на премию своего имени. К тому же Альфред был бездетным и одиноким человеком, но наследников выстроилась целая очередь, поэтому, дабы проучить разного рода проходимцев, Нобель и лишил их возможности поживиться за свой счёт. Кстати, позже наследники долго судились за состояние родственника, но так и не смогли выбить из строптивой Фемиды ни копейки.
{banner_vnutri_news}
Таким образом, создание премии было чисто репутационным PR-шагом. Точно таким же, который в своё время сделал ненасытный Рокфеллер после огромных имиджевых потерь, которые он понёс после жестоких подавлений забастовок профсоюзов. Так, свою спонсорскую деятельность он активизировал в зависимости от последствий очередной схватки с собственным персоналом. А в определённый период, когда конфликты обагрялись кровью, вроде бойни в Ладлоу, Рокфеллеры были вынуждены нанимать рекламные компании, чтобы заштопать дыры в репутации.
Неразборчивость в кандидатах
Неразборчивость в кандидатах на Нобелевскую премию уже стала притчей во языцех. Лауреат премии мира Барак Обама не только усилил контингент американских оккупационных войск в Ираке и Афганистане, но и дал «добро» на интервенцию в Ливии в 2011-м году. Не миновала премия и Горбачёва, чьё правление принесло всему советскому, а позже и постсоветскому пространству только серию межэтнических конфликтов, экономическое и промышленное падение. Не могли не дать премии и Нельсону Манделе на пару с Фредериком де Клерком, которые настолько успешно смели режим апартеида, что ЮАР погрузилась в царство чудовищной преступности, «чёрного» расизма и эпидемии ВИЧ-инфекции, которую одна из министров здравоохранения Манто Чабалала-Мсиманг предлагала лечить чесноком, свеклой и африканской картошкой. Почти 10 лет эта этнически «правильная» чернокожая барышня пичкала таким образом несчастное население не лекарствами, а овощами.
{banner_vnutri_news}
Таким образом, создание премии было чисто репутационным PR-шагом. Точно таким же, который в своё время сделал ненасытный Рокфеллер после огромных имиджевых потерь, которые он понёс после жестоких подавлений забастовок профсоюзов. Так, свою спонсорскую деятельность он активизировал в зависимости от последствий очередной схватки с собственным персоналом. А в определённый период, когда конфликты обагрялись кровью, вроде бойни в Ладлоу, Рокфеллеры были вынуждены нанимать рекламные компании, чтобы заштопать дыры в репутации.
Неразборчивость в кандидатах
Неразборчивость в кандидатах на Нобелевскую премию уже стала притчей во языцех. Лауреат премии мира Барак Обама не только усилил контингент американских оккупационных войск в Ираке и Афганистане, но и дал «добро» на интервенцию в Ливии в 2011-м году. Не миновала премия и Горбачёва, чьё правление принесло всему советскому, а позже и постсоветскому пространству только серию межэтнических конфликтов, экономическое и промышленное падение. Не могли не дать премии и Нельсону Манделе на пару с Фредериком де Клерком, которые настолько успешно смели режим апартеида, что ЮАР погрузилась в царство чудовищной преступности, «чёрного» расизма и эпидемии ВИЧ-инфекции, которую одна из министров здравоохранения Манто Чабалала-Мсиманг предлагала лечить чесноком, свеклой и африканской картошкой. Почти 10 лет эта этнически «правильная» чернокожая барышня пичкала таким образом несчастное население не лекарствами, а овощами.
Ну, это всё политические дела, подумает читатель, но, как ни странно, премия, присуждаемая за достижения в литературе, не менее густо замешена на политике. Так, в 1953-м году нобелевским лауреатом стал выдающийся «литератор» Уинстон Черчилль с определением «за блестящее ораторство в защиту возвышенных человеческих ценностей». О каких фактах применения ораторского искусства идёт речь, все могли убедиться ещё в 1946-м году в Фултоне. Ещё одним примером необычайной «своевременности» присуждения премии по литературе является Надин Гордимер. Эта писательница и борец с апартеидом выпустила свою первую книгу в 1949-м году. Следующие сорок лет писательницу наградами не баловали, но когда западным странам потребовалось снести апартеид, чтобы ворваться на рынок ЮАР, и объединить в этом порыве «общественное мнение», то о Надин вдруг вспомнили в 1991 году.
Но символом политической конъюнктуры, откровенной близорукости и плохой информированности стало премирование даже не идеологического флюгера Светланы Алексиевич, а ныне подзабытого норвежского писателя Кнута Гамсуна. В 1920-м году этот небесталанный писатель стал лауреатом Нобелевской премии. При этом Кнут был ярым пропагандистом набиравшего популярность в Европе национал-социализма и ницшеанства. А в 1943-м году, в разгар полыхающей войны, когда гитлеровцы уже казнили миллионы людей в концлагерях, Гамсун вручил свою нобелевскую медаль Йозефу Геббельсу в качестве извинений за невнимание к этой «выдающейся личности» со стороны нобелевского комитета. Словно этого было мало, так после самоубийства Гитлера Кнут написал некролог, в котором характеризовал фюрера как «борца за свободу народов».
Но символом политической конъюнктуры, откровенной близорукости и плохой информированности стало премирование даже не идеологического флюгера Светланы Алексиевич, а ныне подзабытого норвежского писателя Кнута Гамсуна. В 1920-м году этот небесталанный писатель стал лауреатом Нобелевской премии. При этом Кнут был ярым пропагандистом набиравшего популярность в Европе национал-социализма и ницшеанства. А в 1943-м году, в разгар полыхающей войны, когда гитлеровцы уже казнили миллионы людей в концлагерях, Гамсун вручил свою нобелевскую медаль Йозефу Геббельсу в качестве извинений за невнимание к этой «выдающейся личности» со стороны нобелевского комитета. Словно этого было мало, так после самоубийства Гитлера Кнут написал некролог, в котором характеризовал фюрера как «борца за свободу народов».
Как ни странно, но и в точных науках вроде химии нобелевский комитет умудрился дискредитировать премию. Так, в 1918-м году премию по химии вручили Фрицу Габеру. Комитет совершенно не волновала фигура этого учёного, лично создавшего монстра отравляющих газов Первой мировой войны и руководившего химической атакой при Ипре в 1915-м году. Отметился учёный и во Вторую мировую, послужив нацистам разработкой газа под названием «Циклон Б». При этом грамотное позиционирование премии PR-менеджерами до сих пор возводит лауреатов в ранг священных коров, неких неприкасаемых.
Кто-то скажет, что это всё дела давно минувших дней, но и наши с вами современники, получившие заветную индульгенцию нобелевского комитета в эти самые минуты, как говорится, жгут не по-детски. В 1991-м году Нобелевскую премию мира вручили мьянманскому и бирманскому политику Аун Сан Су Чжи. Эта барышня всю сознательную жизнь провела за границей Бирмы, образование она получила в Европе, а позже перебралась в Нью-Йорк. Всё это время её формальная родина была закрытым государством, а западным странам не терпелось открыть и этот закрытый ящичек.
В 1988-м году Аун вернулась в Бирму, где сразу же основала «Национальную лигу за демократию». Почуяв неладное, власти посадили даму под домашний арест. Появилась необходимость привлечь внимание к её персоне. И вот в 1991-м году этой барышне, которая прославилась только тщательным сколачиванием образа новой Махатмы Ганди популистскими речами, вручают Нобелевскую премию мира. Но вплоть до 2010-го власти страны держали Аун под арестом в её апартаментах. И, как оказалось, не зря.
Правды ради стоит уточнить, что сепаратистские группы рохинджа периодически тоже берутся за нож, чтобы отомстить буддистам. В это же самое время популистка Аун продолжает принимать дорогих гостей из ООН, собирать бессмысленные комитеты и сыпать разными докладами.
Конечно, «общественность» осудила действия властей Мьянмы и потребовала лишить Аун премии мира. Но в нобелевском комитете заявили, что решение обратной силы не имеет. Поэтому из всего вышеизложенного можно сделать несколько утрированный и даже сермяжный вывод: если где-то рядом появился нобелевский лауреат, то зевать не стоит, а порох следует держать сухим и не поворачиваться к «нобелиату» спиной. Однако удивляться, по большому счёту, нечему, т. к. то, что создано как инструмент имиджа, продолжает именно так и использоваться. Всё по заветам Нобеля.